Провели аудит сайта, изучили конкурентов и разработали новую стратегию, которая легла в основу редизайна

Вводные

К нам обратилась «Стекландия» на очередном этапе своего роста. Их сайт рос, трафик увеличивался, но это был рост «вслепую». У них была очень взрослая и амбициозная цель: перестать действовать по наитию и получить четкую, основанную на данных дорожную карту, которая превратит их сайт из загадочного «черного ящика» в предсказуемый и управляемый инструмент для доминирования на рынке

Это был классический случай, когда количественный рост перестал переходить в качественный. Сайт становился больше, но не умнее, и это было главным тормозом на пути к настоящей эффективности.
По сути, мы диагностировали несколько ключевых симптомов этого «слепого» роста:

Рост без вовлечения. Несмотря на красивые цифры общего трафика, люди не оставались на сайте. Ключевые метрики — глубина просмотра, время на сайте, отказы — стояли на месте. Сайт был проходным двором, а не торговым центром.
Скрытое золото и заброшенные регионы. Анализ показал парадокс: основной трафик приносили полезные статьи, которые были спрятаны глубоко в подвале сайта. В то же время ключевые региональные страницы, которые должны были продавать, наоборот, проседали.
Управление вслепую. Самая главная проблема — не было ясного понимания, что именно нужно улучшать. Любые изменения были бы основаны на догадках и вкусовщине, а не на реальных данных, что неминуемо вело к риску слить бюджет впустую.

В итоге сайт был не активом, а «черным ящиком». Он рос экстенсивно, а не качественно, и у руководства не было рычагов, чтобы на это повлиять.

Наша миссия была не «предложить новый дизайн» или «быстро что-то подкрутить». Мы должны были выступить в роли диагностов и стратегов, чтобы создать несокрушимый фундамент для будущих изменений. 

Процесс

– Диагностировать реальное положение дел на основе данных, а не предположений

– Находить скрытые точки роста и «узкие горлышки», которые тормозили продажи

– Формировать пошаговую «дорожную карту» для будущего редизайна, снижая риски до нуля

Мы подошли к задаче не как художники, а как системные архитекторы. Никаких догадок, только вскрытие данных и построение логических связей.

Погружение в данные: Вскрытие «черного ящика». Мы залезли в самую суть сайта через Яндекс.Метрику и увидели всю его внутреннюю кухню. Именно там мы обнаружили «спрятанное золото» — статьи, генерирующие основной трафик. Мы выявили сезонность спроса и получили неопровержимые доказательства того, что мобильная версия сайта требует немедленного вмешательства.

Проектирование фундамента: От семантики к архитектуре. Мы проанализировали, какими именно словами люди ищут продукцию клиента, и на основе этого собрали новое семантическое ядро. Это позволило нам спроектировать новую, логичную структуру сайта. Это как чертеж фундамента для будущего здания — он гарантирует, что вся конструкция будет прочной и понятной для поисковых систем.

Сборка дорожной карты: От данных к конкретным шагам. Все наши находки, выводы и гипотезы мы упаковали в единый стратегический документ. Это была не просто презентация, а пошаговый план действий: от очевидного «вынести статьи из подвала в шапку» до улучшения B2B-раздела и тотального фокуса на мобильной версии. Хаос идей превратился в систему приоритетов.

Процесс

И самое приятное — эта система сработала еще до начала каких-либо работ по редизайну. Она дала главное — ясность.

Появилась полная уверенность в завтрашнем дне. Клиент точно знает, что, как и в какой последовательности нужно делать, чтобы сайт стал в разы эффективнее.

Найдены «быстрые победы». Мы наглядно показали, что такие простые шаги, как улучшение мобильной версии и вынос на видное место раздела со статьями, могут дать быстрый и мощный результат.

Риски будущего редизайна сведены к нулю. Теперь любые изменения в дизайне и структуре будут основаны не на вкусовщине, а на железобетонных данных о поведении пользователей и анализе рынка.

Спроектирован фундамент для будущего SEO-доминирования. Новая структура сайта позволит в будущем привлекать гораздо больше целевого трафика.

Мы не просто проанализировали сайт. Мы превратили хаос догадок в систему принятия решений, которая гарантирует результат. Это и есть наша философия в действии.